Diante de um mercado altamente competitivo e cheio de ofertas de produtos e serviços similares, é necessário que empresas, produtos, serviços ou profissionais se diferenciem pela qualidade, capacidade e valores. Estas características devem ser comunicadas de forma sintética atravéz de um signo que a(o) identifique, a logomarca. A elaboração da logomarca deve ser realizada após uma pesquisa sobre o perfil da empresa ou profissional que esta deve representar. Também deve ser submetida a testes que visam aprova-la para as mais variadas formas de confecção. Assim uma boa logomarca pode identificar e fixar o desejado na mente do público.